新版广告法下，绝对化用语的法律风险与应对

标题：新版广告法下，绝对化用语的法律风险与应对

一、绝对化用语的定义及常见形式

绝对化用语是指在广告宣传中，对产品或服务的性能、效果、质量等方面使用绝对性、夸张性、误导性的词汇。例如：“全国销量第一”、“效果立竿见影”、“100%正品保证”等。

二、新版广告法对绝对化用语的处罚

根据《中华人民共和国广告法》的规定，使用绝对化用语进行广告宣传，将被处以以下处罚：

1. 由市场监督管理部门责令停止发布广告，并处二十万元以上一百万元以下的罚款。

2. 情节严重的，吊销营业执照，并由公安机关处十五日以下拘留。

3. 对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予警告，并处一万元以上十万元以下的罚款。

三、绝对化用语的法律风险分析

1. 违反法律法规：使用绝对化用语违反了《中华人民共和国广告法》的规定，容易导致企业面临行政处罚。

2. 损害消费者权益：绝对化用语可能误导消费者，使其产生错误认知，损害消费者权益。

3. 影响企业形象：使用绝对化用语的企业容易给消费者留下不专业的印象，损害企业形象。

四、应对绝对化用语的策略

1. 审慎用词：在广告宣传中，避免使用绝对性、夸张性、误导性的词汇，确保广告内容的真实性和合法性。

2. 严格审查：企业内部应设立广告审查制度，对广告内容进行严格审查，确保不使用绝对化用语。

3. 加强培训：对广告从业人员进行法律法规培训，提高其法律意识，避免在广告宣传中使用绝对化用语。

4. 责任到人：明确广告宣传的责任人，一旦发现使用绝对化用语，及时采取措施纠正，并追究相关责任。

总结：在新版广告法下，使用绝对化用语的法律风险较大。企业应提高法律意识，严格遵守广告法规，确保广告宣传的真实性和合法性，以维护自身权益和形象。